密斯国际集团
“美的创导者”
密斯国际集团品牌传播规划
项目背景
密斯集团是一家大型的选美赛事运
作机构。目前该公司拥有八大国际
性选美赛事的主办权，如在中国举
办了第17届环球皇后竞选全球总决
赛（加拿大）、第32届环球国际小
姐竞选中国区总决赛、世界年度超
级模特大赛全球总决赛（澳大利亚）
等赛事。
存在问题
国内选美赛事频繁地举办，有的甚
至偏面地认为，选美就是以利用女
性的容貌、身体以及性的特征来刺
激消费，导致“美女经济”过分强
调女性外在的美丽性感，将女性物
化和商品化。
接受挑战
如何避免在选美赛事中加入了过多
的商业元素和对女性外在美丽的过
分渲染而产生的负面影响，让密斯
集团能够树立价值选美的独特形象。
品牌灵魂
密斯集团=“美的创导者”
解决方案
提出“美的创导者”的核心广告语，
倡导审美观念的多元化，倡导新的
价值观，传播健康理性的美丽观念。
在传播的过程中展现密斯集团是一
个以“美”为内涵，能够“播种美
的梦想，传播美的文化，缔造美的
事业”的企业形象。
然后对企业的整体形象进行了设计，
如名片、宣传册、网站等等，同时
在选美赛事的执行中注入公益事业，
倡导美的文化和美的行动。 由密斯
集团承办的“第17届环球皇后竞选
全球总决赛”落户宁波象山，不仅
为当地人民奉献了精彩的娱乐盛典，
也因为与当地的“中国开渔节”以
及公益事业相结合，为象山的地区
形象等都带来了不可估量的价值。
