巴菲&贝津
“一起分享快乐的滋味”
巴菲&贝津品牌传播规划
项目背景
企业是致力于从事宠物食品研发、生
产和销售的专业公司，主要销往北美、
欧洲、日本、加拿大、澳洲等国家和
地区。随着国内宠物食品市场的成熟，
企业凭借多年的出口生产经验，力求
为国内宠物提供全面均衡营养和适合
美味的食品。
存在问题
除了能够生产优质的产品，没有任何
的品牌基础，需要从零开始。
接受挑战
设计出一套具有国际化形象的品牌识
别系统，需要能够引起消费者共鸣的
核心理念用来建设品牌，以便能够开
展一系列的产品推广活动。
消费者洞察
“在一个阳光明媚的周末，我带着心
爱的狗狗，来到小草依依、鲜花盛开
的湖边…
看着狗狗开心地吃我给它准备的美味
巴菲罐头，我的心里无比的开心, 我们
给狗狗幸福，狗狗就会给我们快乐……”
其实主人在喂养宠物的时候，不仅是
提供给宠物健康的食品，同时也是享
受一种喂养的乐趣。
品牌灵魂
巴菲贝津=“分享快乐的滋味”
解决方案
于是我们提出“一起分享快乐的滋味”
的品牌核心广告语。品牌是覆盖在产
品上的一种情感利益认同，它是产品
对应群体的情感价值满足。巴菲和贝
津不仅仅是能提供宠物健康的食品，
同时也是能带给宠物和主人快乐的喂
养乐趣，于是提出“一起分享快乐的
滋味”的品牌理念。 “分享”是一种
开放的姿态， “快乐”是一种热爱生
活的情趣，“滋味”是一种味道，也
是一种心情。“一起分享快乐的滋味”
是指巴菲和贝津希望能和消费者、宠
物以及事业部的合作伙伴们一起用开
放的姿态分享快乐情趣。
