海神食品
“永不停止”
海神品牌传播规划
项目背景
海神食品有限公司是一家由美国、韩
国和中国多家企业合资从事各类食品
加工和贸易的企业，专业生产各类金
枪鱼罐头和金枪鱼鱼柳。产品主要销
往美国、加拿大、日本、欧盟以及中
东等国家和地区。
存在问题
海神食品是一家生产型OEM企业，企
业品牌建设薄弱，厂区面貌陈旧，企
业和产品的整体形象不鲜明，不够突
出。
接受挑战
必须以金枪鱼为特点，提炼具有生命
力的品牌核心价值，提升企业和产品
的整体形象。
金枪鱼特点
金枪鱼是一生都在永不停止地高速持
续游泳的鱼类，一般时速为每小时30
到50公里，最高速可达每小时160公
里，比陆地上跑得最快的动物还要快。
正是因为金枪鱼持续不断高速游泳，
才使得它肉质鲜嫩，并具有高蛋白、
低脂肪、营养丰富的特点。含有丰富
的不饱和脂肪酸DHA"脑黄金"和EPA"
牛黄酸",营养价值极高。
消费者特点
金枪鱼罐头的主要消费者是注重食用
营养价值和消费品质的群体，希望生
命能够充满永不停止的活力。
海神企业特点
纳百川，追求卓越，希望如同金枪鱼，
带着与生俱来的生命活力，一生都在
不停地持续高速游泳，在不断的开拓
与追求中进步，同时注重绿色环保，
希望能够可持续发展。
品牌灵魂
海神食品=“永不停止的活力”
解决方案
在品牌规划中提出“永不停止”的核
心广告口号，对其品牌进行了整体性
的规划，设计出一套具有国际化视觉
语言的品牌形象识别系统，使品牌散
发出“永不停止”的独特张力。
