今日食品

“新鲜生活，从今日开始”
今日品牌传播规划

项目背景

今日食品有限公司是一家综合性食品加工 企业，主要以加工冷冻水产品、冷冻干燥 （FD）食品、热风干燥（AD）食品、水 产品罐头以及果蔬罐头等产品为主。公司 从技术研发、食品生产、供应、运输等方 面都具有全面的系统资源，产品主要出口 美国、加拿大、日本、欧盟以及中东等国 家和地区。

存在问题

由于今日食品是生产型的企业，注重生产 管理而忽略了品牌管理。虽然企业越来越 觉得品牌建设和积累的重要，但是缺少建 设品牌的理念和行动，企业品牌建设处于 停滞阶段。

接受挑战

首先需要重新进行标志设计，难度是“今 日”两个字已经被其他公司注册，但是企 业要求标志中必须出现“今日“两个字， 同时还能够得到国家商标局的注册。 今日食品原先是一家生产型的企业，形象 让消费者有一定距离感，于是需要有清新 而符合企业特点的核心理念用来建设品牌。

消费者洞察

年龄在25-45岁左右，注重生活品质，注 重健康饮食。由于习惯了蜗居于城市角落， 在生活上变得日渐急促并且枯燥乏味，喜 欢休闲旅游，对于原生、自然、健康、自 由的生活状态便有更多的遐想。追求独立， 喜欢尝试新鲜事物，乐于享受自然，倡导 健康环保的生活状态。

品牌灵魂

今日食品=“健康新鲜的生活”

解决方案

我们为今日食品提出“新鲜生活，从今日 开始”的品牌核心广告语。 品牌是覆盖在产品上的一种情感利益认同， 它是产品对应群体的情感价值的满足。这 句广告语，既表示今日企业为消费者生产 “新鲜”的食品，同时又表示向消费者倡 导“新鲜生活”的生活状态。既把产品的 特点和消费者的生活形态结合在一起，同 时并有高度的延展性，能为以后企业品牌 的推广打下建实的基础。如创业是为了新 鲜充实的生活；旅游是为了提升生活新鲜 度；留学是为了对全新生活的向往；恋爱 期望爱情永远保鲜等等。这些消费者的生 活形态都可以跟品牌宣传非常贴切地结合 在一起。