是一个永恒的主题，更是当代广告屡试不爽的武器。有多少品牌在向它们的消费者诉说梦想？梦想说辞正在超越行业界限，变得越来越流行起来。
部分品牌梦想诉求概录
品牌 梦想主张
青岛啤酒 激情成就梦想
联想手机 联想手机，放飞梦想
红牛饮料 我的能量，我的梦想
南孚电池 我有能量，你有梦想
新高路华电器 让梦想离生活更近一些
奥康皮鞋 梦想，是走出来的
百事可乐 突破渴望，实现梦想
特步运动鞋 点亮中国，追逐梦想
东南汽车 心有多野，梦想就有多远
科龙电器 梦想无界，科技无界
PEAK运动鞋 成就飞人梦想
惠普 惠普科技，成就梦想
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进入新千年后，“梦想”频频引入广告创意乃至整个广告运动，梦想正在成为新世纪广告界曝光率最高的词汇和元素。许多企业不再满足于仅仅在特殊时刻(如申奥成功、加入WTO、“神五”升天)借势炒作梦想，也不再满足于仅仅将梦想作为某一阶段的活动主题，而是将其全面导入品牌主张，借以打造梦想品牌。如2004年5月，奥康集团用“梦想是走出来的”取代沿用多年的“穿奥康，走四方”的品牌主张，并建立了一套全新的CIS，显示出梦想品牌对梦想主张的高度自信与赤诚之心。
广告对梦想的追逐与吹捧，是在同质化竞争加剧的时代，广告界对差异化营销传播所作的一次尝试。在同质化还不甚明显的20世纪40年代，从产品本身挖掘差异的USP理论(“独特的销售主张”)就可以使得广告风光无限; 而进入20世纪90年代后，同质化竞争已从产品蔓延至品牌，说服变得越来越困难，从品牌高度挖掘差异，抢占“优先话语权”已成为广告不得不正视的问题。
符合消费者认知的品牌诉求无疑可以获得极大的成功，如80年代“质优”，90年代的“价廉”，都较好的迎合了那个时期中国人的品牌认知。进入新世纪，随着“重要的战略机遇期”的到来，梦想渐渐成为国人普遍需求，在这样一个“心有多大，舞台就有多宽”的时代，还没有什么比失去梦想失去激情更可怕的事情了，以前羞于启齿的“出国梦”、“发财梦”、“升迁梦”都渐渐成为街头巷尾谈论的话题。因此，广告策略对梦想的倚重显示出品牌传播时代，广告对国民心理自觉或不自觉的回应。
品牌的梦想诉求价值何在？这似乎可以从品牌的情感诉求找到一点依据。品牌要打动消费者的情感，最重要的就是要清楚消费者的认知，就连唐·E·舒尔茨也说:“认知的重要性胜于事实，越来越依赖于认知而非事实。”因此，品牌说辞必须洞察消费者心智，了解他们共通的心理状态，这其中最重要的就是潜意识。叔本华把潜意识视为一种冲动、本能、奋进和渴望; 弗洛伊德则把潜意识视为冰山一角，在他看来，无论是无意识，还是前意识，人的潜意识就像一个大仓库，包含着许多原始冲动、各种本能及各种欲望。而在一定条件下，意识是可以化为行为的。
梦想派的广告人相信，成功的广告应该清楚洞察消费者内心的向往与渴望，激活他们内心潜在的能量，通过“独一无二”的梦想说辞制造光怪陆离的光环，让他们成为梦想广告忠实拥趸和精神俘虏。不少的广告反复向消费者传达一个不可动摇的信念:“只要你想”，“一切皆有可能”。
梦想构成了未来，而未来是不确定的。梦想派的广告人还相信，品牌的梦想说辞不能太清晰，要多一点捉摸不定，含糊其辞，这一点与20世纪30年代USP理论的那种“购买我的产品便可获得一个独一无二的利益”是不同的。
----〈现代广告〉
