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品牌战略体系不清晰，品牌的视觉体系混乱；
广告设计与投放、企业内部形象、产品外观包装等没有一个准则规范；
视觉互相矛盾，视觉负责人都缺少对企业战略的了解；
品牌定位、企业性格和产品等个性视觉都很模糊，为了设计而设计。
为了在同质化的市场中脱颖而出，企业必须进行“品牌整合设计”
品牌整合设计是以满足目标消费群的个性化审美需求为主，对品牌进行性格分析，然后在视觉上进行整合设计，让品牌营销策略与品牌形象保持高度统一，统一塑造、统一管理，严格导入、有效评估。
品牌整合设计的内容包括平面、产品包装、空间、影视、网络视觉等一切涉及到产品视觉推广各种媒介和方式。
品牌整合设计的规划步骤：
“品牌整合设计”是一种“前瞻性”的品牌设计企划范式，包括的七个步骤：
这七个步骤，从对品牌的现状考察入手，层层进入到品牌特质的界定，以及建立这一特质的沟通手段上，不仅清晰地勾勒出品牌的策略，也引导企业将视点投向未来的市场。
品牌性格企划描述：
成功的品牌同不成功的品牌相差最大的就是，成功品牌描述的不仅仅是产品是什么，而是产品是谁。换句话说，品牌有了生命，那品牌不再是个东西，而就好像是一个人，是你我所认识的一个朋友一样，产品有了性格。它的模式见图所示。
品牌性格生成模式
品牌性格是以品牌定位为基础，并在此之上把品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子……”，并以独具一格、令人心动、历久不衰作为策略的评估标准。特别当这种品牌塑造出来的性格能够同消费对象的性格相符合的时候，甚至能够符合消费对象个人生活型态的时候，品牌就能够建立起消费对象与产品之间的友谊。这种友谊就像人跟人之间一样，就是有了一个偏好度，有了一个真正的对形象的认知，这个就是品牌性格。
品牌视觉整合设计
